高扬农业品牌化战略的时代风帆
   来源：农民日报   评论：0 点击：

　　党的十八大以来，中央高度重视品牌在现代农业转型中的战略意义，将品牌建设提升到国家战略高度。习近平总书记指出，“用品牌保证人们对产品质量的信心”“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”

　　为加快推进农业品牌创建，提升农业质量、效益和竞争力，助推农业供给侧结构性改革，全国农业品牌创建推进工作会即将召开。这次会议是贯彻落实党中央、国务院关于开展品牌创建精神的重要举措，既是对全国各地推进农业品牌建设的一次系统总结，也是为促进农业品牌化迈上新台阶的一次深入动员，必将进一步明确我国农业品牌的发展方向、工作重点和现实路径。

　　品牌凝聚共识，品牌引领希望。从草创期的筚路蓝缕，到当下的干劲正足，再到未来的前景无限，一幅波澜壮阔的品牌创塑画卷正在神州大地上徐徐展开……

　　大船之航，品牌为帆。当前，我国农业正处在供给侧结构性改革的进程之中，面对消费结构不断升级、国际竞争日趋激烈，我国农业急需提质增效、转型升级，实施现代农业品牌化战略正其时也

　　当前，我国农业进入新的发展阶段：自2004年以来，我国粮食产量逐年攀升，实现“十二连增”，在取得辉煌成绩的同时，又出现了新的矛盾——结构性矛盾，突出表现为阶段性供过于求和供给不足并存，矛盾的主要方面在供给侧。

　　面对新形势，中国农业这条大船迎来了转舵换航的使命。中国农业正在从偏重规模和数量的“吃饭农业”发展阶段，向更加倚重质量和效益的“品牌农业”发展阶段扬帆跃进！然而大船摆尾，搅动波澜万丈，何处吃水最深，又是何处需着重发力？

　　提纲挈领，举一纲而万目张。如果说中国农业是一项杂糅多条产业链、多种要素耦合的系统工程，那么品牌则是贯穿始终、从消费端倒逼生产端的一条主线。品牌化是农业现代化水平的核心标志。在现代农业转型升级的攻坚战中，品牌充当了统帅的作用。

　　如果我们将中国农业放置到历史和现实、国内和国际的双重坐标系中仔细考量，实施现代农业品牌化战略的意义不言自明。

　　——实施农业品牌化战略是推进农业现代化的内在要求。

　　当前，中国正在加快工业化、信息化、城镇化和农业现代化同步发展步伐，相对而言，农业现代化仍是“四化”同步中的短板和制约因素。品牌农业是现代农业水平的衡量标准、核心标志，是引领中国农业跨越性发展的重要动能。可以说，实施农业品牌化战略，是我国推进“四化”同步发展、助推农业现代化转型升级的内在呼唤。

　　——实施农业品牌化战略是推进农业供给侧结构性改革的重要内容。

　　多的减下去，少的提上来，这是一个简单而深刻的道理，却切中了农业供给侧结构性改革的核心要义。当前，我国模仿型、排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样性消费成为主流。公众消费需求正在从“吃得饱”向“吃得好”“吃得健康”阶段转换，对农产品品质提出更高的要求。品牌是信誉的凝结，品牌农产品成为消费者高端、个性化消费的首选。品牌农业作为调结构、转方式的重要抓手，有利于提升我国农业供给质量，是推进农业供给侧结构性改革的重要内容。

　　——实施农业品牌化战略是增强农业国际竞争力的必然选择。

　　纵观全球农业，我国虽然是农业大国，但并非农业强国，不少农产品产量位居全球第一，但却缺少一批在国际市场上叫得响的名优品牌。农业品牌化建设滞后成为影响中国农业提升国际竞争力的短板，在这种情势下，实施农业品牌化战略，就是要续写中国农业的历史辉煌，让中国更多的农产品走出国门，这是我国农业弯道超越的不二选择和现实路径。

　　在农业供给侧结构性改革的现实方位下，引领我国农业穿过数量型、粗放型的发展瓶颈，向着质量型和效益型的新航道高速迈进，我国农业大船亟待扬起品牌农业的风帆。

　　合力共建，成效初见。农业品牌化创建是潮流所向、大势所趋，在中央的高度重视下、主管部门的精心作为下，农业品牌化创建的一些基础性工作进一步夯实，一些宝贵的经验亟待总结

　　“中国正在经历有史以来最短时间内最大规模的品牌创建活动。”美国学者大卫·奥格威曾作出这样的判断。

　　近年来，在神州大地上，农业品牌化建设如星星之火，渐成燎原之势。全国各地涌现出丰富多彩的农业品牌化案例，许多宝贵的经验，需要及时总结推广。

　　在陕西，洛川苹果品牌创建交出一份精彩的答卷：2016年洛川苹果品牌评估价值达到65.9亿元，位居中国农产品苹果品牌价值榜第一位。生产有基地、加工有企业、营销有组织、流通有市场、出口有渠道的产业格局在洛川已经成形。

　　在吉林，除了人参、鹿茸、貂皮传统三件宝外，玉米的“黄金名片”、大米的“白金名片”，杂粮杂豆的“彩金名片”等新品牌名片矩阵正在建立，吉林大米品牌崛起正当时，杂粮杂豆积极适应消费需求，在供给侧结构性改革的背景下“顺势突围”。

　　在福建，“欣南岭”菌菇品牌的树立，为农业扶贫打开了一片新天地。地处偏远的古田县平湖镇南岭村菌菇搭上农业品牌化发展的快车，产品实现充分溢价，村民张兰光满怀欣喜：“有了品牌，200克茶树菇进超市，能卖到33元，而原来只有批发，500克才卖33元。”

　　农业品牌化建设所取得的成果，得益于党和政府对品牌建设的高度重视，得益于政策环境的不断优化。

　　习近平总书记在河北张家口调研乳品企业时强调，品牌的影响力需要积累，创品牌的过程中，既要有高的标准，更要每一步脚踏实地，扎扎实实，一丝不苟抓好各个环节，最后让市场说话，让群众说话。

　　国务院印发的《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》要求，增品种、提品质、创品牌，提高供给体系的质量和效率，满足居民消费升级需求，扩大国内消费需求，引导境外消费回流，推动供给总量、供给结构更好地适应需求总量、需求结构的发展变化。这为新时期推动农业品牌工作指明了方向。今年的政府工作报告和中央一号文件更是将创品牌、引入现代要素改造提升传统名优产品等作为推进供给侧结构性改革、更好满足消费升级需求的重要方面加以强调。

　　加强农业品牌化建设，农业部门责任重大，使命光荣。这些年来，农业部门在促进农业品牌化战略落地过程中，进行了许多宝贵的探索：

　　——积极培育，夯实农业品牌基础。不断完善农产品生产、加工、仓储、物流等基础设施，努力补齐农业品牌化发展的“短板”。加强品牌主体培育，利用好税收、公共财政投入、补贴和金融信贷等支农政策，支持龙头企业加强品牌宣传、渠道开拓和产品促销，扶持农民专业合作社申请商标、推广品牌，使新型经营主体逐步成长为品牌建设的主力军。全面加强农产品质量安全监管工作，“产”“管”并重，推进“三品一标”认证，强化“从田头到餐桌”的全程监管，保持了农产品质量安全呈现总体平稳、持续向好的发展态势。

　　——搭建宣传推介平台，力促农产品流通和营销。各级农业部门通过举办丰富多彩的农业展会、产销对接会、农产品推介会等，提高农业品牌的知名度、美誉度。近两年来，农业部连续推选出了200个合作社的200个农产品品牌，举办了大米、苹果、水产品等一系列品牌活动。特别是2016年第十四届中国国际农产品交易会独具匠心打造了“省部长推介品牌农产品专场”，20位省部长走上舞台推介地方特色农产品，上演了一场别开生面的营销盛典。

　　——着力保护，净化农产品品牌市场环境。农业部门会同其他相关部门，不断加大市场执法力度。持续开展农资打假专项行动等，加大农业投入品监管力度，努力消除源头隐患。加强例行监测和专项整治，2016年全国主要农产品例行监测总体合格率为97.5%。加大资源环境保护力度，加强对水源、土壤的保护支持力度，使生态美等逐步成为品牌“卖点”。

　　在我国互联网+现代农业快速发展的大背景下，农业部以发展农业电子商务为切入点带动农业品牌建设，取得了“四两拨千斤”的效果。农业部连续印发了《推进农业电子商务发展行动计划》等多个文件，加强政策指导和示范试点，并在第十四届农交会上举办信息化高峰论坛农业电子商务分会场，主动引导品牌化与电商化融合发展，推动电子商务发展过程中强化品牌意识、营销意识，使品牌建设搭上“互联网+”的快车。

　　一系列举措稳步推进，我国农业品牌化基础性工作已被夯实，发展态势良好。

　　我国农业品牌增长速度持续加快。截至2016年底，全国“三品一标”（无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志）总数接近10.8万个，农产品注册商标已达240余万件。我国农业品牌国际竞争力不断增强。据WTO的统计数据显示，中国农产品的出口贸易规模不断扩大，2006年出口额为314亿美元，2016年达到了729.9亿美元，10年增长132.45%。

　　万丈高楼平地起，盘龙卧虎高山齐。农业品牌化建设是一项系统工程，需要从中央到地方，从政府到市场主体，从市场主体到广大消费者的共同参与，合力推动我国农业品牌化建设迈上新的台阶。

　　着眼未来，全面布局。我国品牌建设在取得成效的同时，也存在一些亟待解决的问题。如何铺就前进路径、筑牢发展根基、探索现实策略、拓宽国际格局，是中国农业品牌创建赢得更加辉煌未来的关键

　　聚沙成塔，积流成河。我国品牌农业创建从起步到发展壮大，一路走来取得了许多成效，然而从总体上看，我国农业还是产品多、品牌少，普通品牌多、知名品牌少，尤其是国际知名品牌更少。

　　浩渺行无极，扬帆但信风。品牌建设需要闯过巍峨险峻的关隘，方能迎来光芒四射的宽阔之地。全国农业品牌创建推进工作会的召开，正是要围绕农业品牌建设，展开深入研讨，着眼未来布局。

　　——从全局入手，加强顶层设计，铺就农业品牌化的前进路径。

　　不谋全局者，不足谋一域。大凡执事，必须高瞻远瞩，从全局入手，事物错综复杂的脉络，方能遍览无遗。我国东西部地区品牌建设发展不平衡，农业品牌化协同推进机制尚不健全。加强顶层设计，完善农业品牌制度、服务体系、产业布局等方面的整体规划，紧抓落实，显得尤为迫切。

　　——整合资源要素，提高产业化水平，筑牢农业品牌化的长远根基。

　　市场是检验农产品品牌化程度的试金石。中国要实现农业品牌化发展，必须解决生产规模小、标准化程度低、营销方式落后等问题。农业品牌化战略实施，应加快整合区域内各项经济要素，打造全产业链条，提升标准化水平和组织化程度，充分发挥行业协会等社会组织的服务功能。

　　——主抓区域公用品牌，完善地标管理制度，探索农业品牌化的现实策略。

　　目前，我国已经初步探索出以区域公用品牌、企业品牌和产品品牌为主体的品牌建设路径。这其中，地理标志农产品对农业资源的产地环境、历史文化、资源禀赋等进行了深入的挖掘，是我国农业特色资源比较优势的集中体现，是我国区域公用品牌建设的重要载体。要完善地标制度，创新管理方式，实现动态监管，建立准入准出机制，从严掌握对地标产品的审批和使用，让消费者形成“地标产品是高品质特色产品的代名词”的认知。

　　——强化科技支撑，厚植文化基因，拓展农业品牌化的国际格局。

　　当今世界是一个开放的世界，品牌作为市场经济的产物，其发展和世界经济息息相关。只有充分参与国际竞争，才能在挑战与机遇并存中，获得长足发展。国际农业品牌的竞争，实际上是“尖端”与“特色”的竞争，“尖端”主要靠科技创新加以支撑，“特色”则主要由民族文化承载。如果说，科技创新赋予了农业品牌不断攀爬新阶梯、不断跨越新瓶颈的深层动力，那么，民族历史文化则为农业品牌沉积了一座无可比拟的精神富矿。

　　一个国家和民族的个性，不仅仅是因为它拥有独特的山川地理形胜，更是拥有独特的历史传承和文化标识。而品牌农产品是地理物产与历史文化的双重结合，早已超离了一个产品的概念，成为国家经济发展的风向标、国家形象的代言人。我们有理由相信，在现代农业品牌化战略时代风帆的引领下，我国现代农业发展必将迎来“潮平两岸阔，风正一帆悬”的绚丽篇章。